文 | 蓝海亿不雅网

这意味着，领有 8 亿活跃用户 ChatGPT，，不再只是是一个"信息进口"，同期亦然一个电商购物的进口。 这关于亚马逊、eBay、Shopify 以及宽阔跨境电商卖家来说，是一个巨大的行业变化。

ChatGPT 的电商生意经

9 月 29 日，ChatGPT 上线了 Instant Checkout（即时结账 / 支付），接入 Esty、Shopify 两家平台，朝电买卖务迈进了愈加推行的一步。

通过"即时结账"，用户可以向 ChatGPT 建议相配个性化的购物需求，然后由其在 Etsy、Shopify 平台海量 SKU 中查找、筛选允洽的商品，并推选过来。用户的购买，完全在 ChatGPT 站内完成，无需跳转到第三方网站或 App，悉数这个词历程相配领导。

Open AI（ChatGPT 的母公司）演示了悉数这个词购物历程。用户向 ChatGPT 建议购物需求："一又友乔迁，帮衬选一份礼物。手工制作的、陶瓷材质的餐具就可以，最佳是白棕配色，预算在 100 好意思元以内。 " ChatGPT 经过一番搜索、筛选、匹配之后，给用户推选了一件陶瓷餐具套装，该家具来自于手工艺品电商平台 Etsy。

图 /ChatGPT "即时支付"示例

每月访量 3.869 亿的 Esty，是大家驰名的手工艺电商平台，为 ChatGPT 提供了多数商品遴选，而基于 Shopify 生态的 100 万个以上的孤独站，更是丰富了 ChatGPT 的"购物篮"。  据悉，Glossier、SKIMS 和 Spanx 等品牌孤独站，王人照旧加入这一 AI 导购名目。

在悉数这个词购物历程中，ChatGPT 将其界说为"私东谈主购物的数字助理"，在用户与卖家之间安全地传递信息。因此，ChatGPT 对商品名次、价钱、践约等，莫得进行任何关预：

一、在商品的名次方面，ChatGPT 凭据用户所量度的家具特征、属性等需求的关联性，进行名次和推选，而不所以该商品"是否投放了支持告白"或者"告白出价的多寡"，来决命名次；

二、在商品的价钱方面，ChatGPT 自然会对成交的订单收取少许的就业费，但这一就业费是向卖家收取的，不会影响商品的原有价钱；

三、在践约方面，订单执行由卖家通过原有的系统进行贬责，举例通过 Etsy、Shopify 的现存系统完成践约；

四、"即时结账"的中枢基础方法是"代理商务条约"（Agentic Commerce Protocol）。该条约框架是 OpenAI 与支付平台 Stripe 一同构建的。当灵验户下单时，ChatGPT 将通过"代理商务条约"，将订单详备信息发送到卖家的后端。卖家可以遴选"收受"或"销亡"订单（要是卖家使用的 Stripe 以外的收款器具，则需要通过 API 接入）。

对亚马逊意味着什么？

ChatGPT 推出的"即时结账"，即在其站内（App）内齐全了"边聊边买"的大闭环。

ChatGPT 在短短两三年技巧里 ，月活用户打破了 8 亿，这是因为它给用户提供了相配好的体验。找建议，寻信息，扒数据，制图片，好多用户一朝用上了 ChatGPT 就骑虎难下。

「蓝海亿不雅」合计，ChatGPT 照旧成为了一个不行冷落的互联网进口，一个谷歌、Meta 以外的信息进口。这个"进口"的剖释，照旧深深打入越来越多用户的心智之中。越来越多用户照旧绕开谷歌，凯旋在 ChatGPT 上找信息了，这关于谷歌"点击 - 付费"的告白买卖模式，是一个巨大的挑战。

如今，ChatGPT 照旧不知足于作念一个"信息进口"，而是要作念一个"电商进口"，这将使亚马逊、eBay 等电商平台和宽阔电商卖家，不得不面对一系列变化：

一、电商流量的分发逻辑发生变化：在以往，亚马逊、eBay 在各自的生态里，领有全王人的话语权，通过分发流量得回弘远收入。它们决定某个商品的名次时，有点像戴着桎梏的舞者，要在商品性量狠恶、用户评价上下、以及告白预算多寡等诸多身分中取得一个机密的均衡，其中，告白出价和预算，又被置于相配遑急的地位。

以亚马逊为例，2024 年，亚马逊告白业务收入达 562 亿好意思元，是其关节的"现款牛业务"，因此，亚马逊在商品作念名次时，既要践行"顾主第一"的原则，也要热心那些烧掉真金白银来投告白的卖家，因此，它的商品名次，混合了商品性量、用户体验、告白预算等多方面考量，哪怕自然名次中也未免有一定的告白加成。

比拟之下，ChatGPT 将我方定位为一个"赤诚而客不雅"的购物助手（至少当今是），凯旋从各大电商平台中筛选出合适用户情意的商品，而在这个历程中，它不会探求某个商品投了若干告白，出了多高的竞价。

自然，亚马逊也推出了我方的 AI 购物助手 Rufus（鲁弗斯），但在弘远的告白利益眼前，Rufus 应该很难像 ChatGPT 那样，毫无拘谨地多数推选那些莫得投放告白的商品，给卖家提供太多"免费流量"。

图 / 亚马逊 AI 购物助手 Rufus

ChatGPT 不探求告白的且以"用户需求至上"的商品推选， 可能会对亚马逊、eBay 等抽象性电商平台，组成一定的杀伤力。跟着 ChatGPT "链接"的电商平台越来越多，好像持取的 SKU 越来多，推选的商品越来越精确，那么它将在更猛进度上抢走"电商购物进口"的心智剖释，从而在亚马逊、eBay 等手上切下一大块蛋糕。

二、电商运营逻辑发生变化：电商卖祖传统的运营逻辑，一般是先打告白，占坑位，抢名次，然后齐全更高的曝光，并渐渐跑出销量。可是，一些好的家具，但因为进入的告白预算不及、竞价不高，很难在"告白商品的"急流中冒出面。

在 ChatGPT 电阛阓景下，AI 紧贴着用户建议的个性化需求，踢天弄井，爬梳剔抉，为用户筛选出合适情意的商品。

在这种情况下，以往砸告白买流量的逻辑，在一定进度上失灵了，卖家要得回 ChatGPT 的推选，最初，要在家具上狠下功夫，作念好质地，在供应链上熟练郑重，以得回精致的用户反应，不然 AI 可能会自然过滤掉评分低、口碑差的家具；

其次，要作念好 AI 导向的 SEO。接下来，卖家的商品描述，不单是给东谈主看，同期亦然给 AI 看的，因此，卖家在优化家具目次以及描述时，要普及对 LLM（大言语模子）的可见性，数据要愈加结构化，描述要愈加明晰化，并要针对自然言语查询，优化家具内容。

图 /ChatGPT 推出"即时结账"之后，AI SEO 关联的搜索剧增

终末，细分、长尾家具将迎来更大的契机。无论是用 ChatGPT 如故用亚马逊的 Rufus，用户往往会在输入框里写上一段长长的需求，让它们寻找相配垂直细分的商品，比如，要购买一件连衣裙，用户可能会条目粉色、七分袖、皱褶、包臀等，并用来参加生辰派平等。这意味着，卖家往垂直、细分标的设置出来的家具，会愈加契合" AI 问答购物场景"，因此可能得到更多流量和销量，而以往用告白买量齐全大规模鼎新的"宏构爆款型家具"，则不得不面对新的变化。

在 AI 电商期间，流量生态将愈加细分、长尾。针对这一流量款式的大变化，作念出诊疗是必要的。

变化会渐渐到来

ChatGPT 既然对谷歌这个信息进口酿成了挑战，同期对亚马逊这个线上购物进口组成了挑战。

自然，ChatGPT 也无法在短技巧内悠闲撼动大树。亚马逊运作了数十年，积蓄了海量货盘，千里淀了弘远的数据，并在数十年间苦心孤诣地构建了完善的物流系统（FBA 仓配等），给用户提供了"高性价比 + 快速投递"的购物体验，其护城河宽且大，绝非旦夕之功。此外，亚马逊也不会躺在"搜索电商"上睡大觉，其 AI 购物助手 Rufus 也将不断迭代，在清楚用户意图、精确推选商品等方面，必将与 ChatGPT 有一场大战。

不外，变化是渐渐到来的。跟着 ChatGPT 接入的电商平台越来越多，尤其是 Shopify 的加入，将会给既有的款式带来更大的冲击。

Shopify 是 ChatGPT 的自然调和伙伴，它是一个 SaaS 生态 ，跟亚马逊、eBay 等不相同，其生态下的屡见不鲜的孤独站，酿成了一个弘远的去中心化款式。在这种情况下，Shopify 不依赖一个高度采集的进口，并通过该进口分发流量来得回营收。在这一逻辑下，Shopify 乐见其生态下的万千孤独站商品，被 ChatGPT 扒拉出来，推选给其弘远的用户群体。这意味着，Shopify 屡见不鲜的孤独站，将给 ChatGPT 的电买卖务，骆驿无间地提供枪弹。

一言以蔽之，ChatGPT 照旧渐渐改造了东谈主们获取信息的民俗，接下来，跟着 ChatGPT 给用户提供的购物体验越来越好，那么，其成为一个新的电商进口，基本莫得很大的悬念。

ChatGPT 切入电买卖务，有其势必性。连年来，ChatGPT 阵容高潮，是 AI 行业的一颗详确明星，可是，几年以来，买卖模式单一，主要靠用户订阅费和 API 调用得回收入，其母公司 OpenAI 在 2025 年的营收，展望将达到 127 亿好意思元，这关于一个尚未盈利的 5000 亿好意思元高估值 AI 公司来说，显着是比较低的。

OpenAI 尚未齐全简直盈利，研发开支巨大真钱老虎机娱乐网，基础方法老本居高不下，因此，ChatGPT 切入电买卖务的按序，将会很强硬，展望在不久的未来，放出一系列的"大招"，并对谷歌、亚马逊等玩家王人有巨大影响，继而影响依托在它们生态上的跨境电商卖家。